中国青年网讯（记者 宋潞） 走进商圈校园，瞄准年轻人的所需所想；覆盖全国各地，触及年轻人的生活动向；联动线上线下，击中年轻人的消费喜好…… 

　　随着短视频征集活动入选名单出炉，由中国青年网联合健力宝举办的“尽兴劲爽，为中国加油打气”系列活动正式落下帷幕。这场为期四个月的“劲爽之旅”先后走进青海、太原、长沙、广州等地，将全民运动与国潮文化紧密结合，以“线上+线下”的方式带领更多年轻人领略国民品牌的创新魅力，展现健力宝的时尚形象。 

　　健力宝2024年AI乐动嘉年华。健力宝供图 

　　与青年同行 品牌形象深入人心 

　　今年6月，中国青年网携手健力宝走进青海民族大学，开启“尽兴劲爽，为中国加油打气”系列活动的校园第一站。搭载毕业季，健力宝为该校政治与公共管理学院的毕业生送上了一份“毕业大礼”，照片打卡墙、专属健力宝定制罐等吸引在校学生纷纷拍照留念。 

　　青海民族大学毕业生打卡拍照。健力宝供图 

　　随后，系列活动的商圈模式以太原作为“头阵”，为大家带来了一场持续两天的“健力宝2024年AI乐动嘉年华”，并宣布“尽兴劲爽，为中国加油打气”系列活动正式启动。音乐与运动、欢声与笑语，健力宝发扬其“运动基因”，把篮球、乒乓球等国民运动移至现场，让广大年轻人沉浸式体验运动带来的快乐，感受健力宝在品牌发展中的与众不同。 

　　“我们把活动分为‘进校园’和‘进商圈’两大部分，根据面向群体的不同，在活动设计上，两者有较大的差别。”相关负责人介绍。其中，“进校园”主要依托包括毕业季、开学季、社团招新季等校园活动，通过产品植入让健力宝品牌形象走进校园，将国潮文化传递给每一位学生；“进商圈”活动主打“游玩购”一体化，将品牌形象与AI技术有效结合，提高线下活动参与度的同时，让健力宝国民品牌的形象深入人心。 

　　健力宝2024年AI乐动嘉年华，现场气氛热烈。健力宝供图 

　　“为了扩大系列活动的影响力、让更多年轻人参与其中，我们不仅有线下活动，还在抖音和微博平台开设了#尽兴劲爽为中国加油打气#话题，同步启动了短视频征集活动。”相关负责人介绍，截至目前，微博话题讨论量已超1亿，抖音话题阅读量超1000万，参与短视频征集活动的作品总计获关注近百万。 

　　与国潮携手 品牌创新独具特色 

　　无论是校园活动还是商圈嘉年华，现场随处可见充满“运动元素”的健力宝40周年打气罐。“这是为庆祝健力宝成立四十周年特别推出的限定款。”广东健力宝股份有限公司首席市场官范涛介绍。 

　　健力宝40周年打气罐。健力宝供图 

　　“考虑到今年是奥运会，同时结合健力宝‘运动饮料’的定位，我们在瓶身设计上融入了奥运和运动的元素，以傲气、骨气、朝气、锐气、志气和神气六个词语串联，设计了一套具有特殊意义的产品。”范涛说道。人们所熟知的健力宝橙蜜味运动饮料是一款含“气”饮料，这款设计不仅突出了产品的特点，也契合了奥运会，以最直观的方式，与广大消费者为中国加油打气。 

　　健力宝40周年宣传海报。健力宝供图 

　　这只是健力宝在产品创新上的一个缩影。近年来，健力宝紧抓“国潮风”，与故宫博物院联名，先后推出太平有象罐、祥龙纳吉罐等，在包装设计上尽显中华传统文化的内涵与魅力。与此同时，健力宝在口味上做出“新文章”，今年夏天，融入茉莉花香的橙蜜汽水搭配古香古色的产品包装，一进入市场便获得了消费者的喜爱。 

　　“年轻人需要创新、潮流化的表现形式，我们希望能够充分借鉴中华优秀传统文化，并将它完美融入产品中，让更多人主动去接受、去感受，并探寻产品背后的故事，更好地弘扬中华优秀传统文化。”谈到产品创新与国潮之间的双向奔赴，范涛这样说道。 

　　与未来共进 品牌价值持续塑造   

　　四十年岁月，四十年风雨兼程，健力宝成为无数人心中的经典记忆与骄傲。“作为国货品牌，就应该就国货担当。”范涛经常会和同事们说这样一句话。 

　　多年来，健力宝在品牌文化的建设中，坚持植根民族文化、弘扬民族精神，从体育竞技到助力中国航天发展，再到国家南极科考等项目中，健力宝的身影无处不在，不断塑造独一无二的品牌价值。 

　　健力宝荣获2024大国品牌荣誉称号。健力宝供图 

　　10月26日，国民品牌健力宝受邀参加2024 CCTV《大国品牌》年度国牌盛典，并荣获2024大国品牌荣誉称号。颁奖典礼上，广东健力宝股份有限公司党委书记、首席财务官李洪民作为品牌代表登上大国品牌颁奖台，他说：“健力宝产品正向着‘更健康’的目标不断创新。这些创新是因为我们始终坚持产学研一体化和大健康理念，通过与科研机构的合作，不断推出符合市场需求的创新产品，满足消费者对健康饮品的追求。”