与新生代共振 健力宝解锁年轻化“新玩法”

　　中国青年网讯（记者 张亚云） 近日，中国大学生广告艺术节学院奖春季创意大讲堂抵达西安，走进西北大学。西北大学新闻传播学院和陕西艺术职业学院的师生们齐聚一堂，用青春热情助力这场干货满满的创意盛宴。其间，健力宝也走进了西北大学校园。 

　　活动现场，健力宝首席市场官详尽解读了健力宝作为国民饮料和民族品牌的诞生历程以及策略单的详细内容，分享了健力宝在品牌创新、市场定位以及与年轻一代消费者沟通互动等方面的策略构想和实践计划。在与年轻人同频共振的过程中，健力宝逐渐打造符合青年人的“新玩法”。 

西北大学站活动现场。健力宝官方供图 

　　据了解，在今年3月中旬至4月底，健力宝沿着创意大讲堂的“航线”，空降多座城市，在安徽大学、山东建筑大学、暨南大学、郑州大学、浙大城市学院等蕴含深厚人文气息的高校校园，打造了一次次青春洋溢的灵感邂逅。沿着“创意航线”，来自健力宝的企业高管为广大学子立体化呈现了健力宝的历史积淀和创新发展，多维度传递了民族品牌的价值与魅力，掀起一场场创意与实践激情碰撞的头脑风暴。 

　　在宣讲过程中，健力宝产品成为品牌与学子共振的“桥梁”，将现场氛围不断推向高潮，通过趣味互动进行沟通触达，有效提升健力宝品牌与年轻群体的关联度，增加用户黏性。同时，健力宝特色展位以鲜艳明亮的橙调品牌色，营造出活力时尚的空间氛围，游戏环节的巧妙设计直击新生代消费者好奇心强、乐于尝试的心理，吸引众多学子围观打卡。 

特色展位。健力宝官方供图 

　　抓住年轻群体才能抓住市场。以共创为切入点，健力宝解锁创意征集、线下课堂、校园互动等创新玩法，找准与新生代的沟通路径，充分释放品牌形象的多元活力。与青年学子们持续性、深入地互动对话，为品牌焕新升级积蓄青春能量。 

　　除此以外，面对拥有独特个性和价值观的年轻消费者群体，重塑品牌与用户的关系，进行深度共创，成为健力宝品牌焕新升级的突破口。在第30届中国国际广告节上，健力宝以“尽兴劲爽 中国健力宝”为题，诚邀百万大学生尽兴畅想。借此契机，依托大广节学院奖赛事在年轻圈层的影响力，健力宝巧妙地融入年轻人的生活场景中，致力于构建起品牌与受众间超越消费行为的价值连接和共鸣。 

　　作为历经四十年沉淀与发展的经典国货品牌，健力宝深度洞察新生代需求，持续推进品牌年轻化布局。据悉，2024年，健力宝携手学院奖，面向全国1830所高校、5309个学院发起共创邀约，以创新表达融入青春话语圈，这一举措，不仅强化了健力宝年轻、时尚属性，也使得其紧跟时代潮流的品牌形象深入人心。