中国青年网讯 在深入挖掘包括商贸、文旅、产业、品牌在内的“啤酒+”平台效应的同时，今年青岛国际啤酒节开始发力电商第二曲线。据统计，为期24天的啤酒节，实现线上销售2300万元。 

　　啤酒节期间，啤酒和美食优惠券、啤酒大篷优惠套餐、梦幻岛主题乐园嗨玩票、文创产品特惠活动……在青岛金沙滩啤酒城哈舅书房“青岛国际啤酒节”直播间，各大主播每天热情洋溢地推介啤酒节各类商品。 

　　青岛啤酒节组委会相关负责人介绍，今年青岛啤酒节与新东方文旅联手打造了啤酒节抖音商城，并推出“食材优质”“收费合理”在内的10项承诺和10项服务，以树立青岛啤酒节电商品牌。双方还结合旅游和直播的电子商务方式，深入地展示旅游产品的每一个细节，进一步减少转换的距离，提高触达的效率，促成旅游产品实现“口碑+种草”的双重效益。 

　　此外，青岛国际啤酒节还与国内电商企业合作打造了“青岛严选”电商平台，如抖音“青岛严选”官方账号、视频号“青岛严选”官方账号、“青岛严选”小程序等，作为啤酒节的线上购物平台。“青岛严选”主要提供青岛西海岸名优特产、啤酒节特色商品等，如青西精酿、微沃爱马仕脸谱套装礼盒等，并以多种促销方式让网友尽享实惠。 

　　据青岛西海岸新区发布的数据，今年青岛国际啤酒节共实现线上销售额2300万元。 

　　发力电商的背后，是青岛啤酒节近年来游客人数和啤酒消费的放缓。官方数据显示，2023年青岛啤酒节接待游客617万人次，消费啤酒2700吨。今年的青岛啤酒节，接待游客636万人次，消费啤酒2800吨。 

　　“尽管青岛啤酒节目前的线上营收相对并不突出，但从种种迹象来看，主办方正在努力打造电商平台第二曲线。”山东财经大学相关专家认为，线下参加啤酒节的人数和消费能力是有天花板的，但线上共享啤酒节的空间是近乎海量的，发力电商第二曲线应是青岛啤酒节进一步运营“突围”和“破圈”的必然选择。 

　　青岛啤酒节首席顾问林醒愚也表示，未来青岛啤酒节的线上线下发展，都要更精准地为自己画像，打造出专属于自己的精神特质和文化风貌，形成自己的文化范式。（青轩）