美图公司中期业绩亮眼：未来发展空间广阔 将持续推进“变美战略”

　　“2021年上半年，我们继续深化落地‘变美战略’，并取得令人鼓舞的成绩。美图已经实现连续3个经调整利润净额的半年度的盈利。”美图公司创始人兼首席执行官吴欣鸿表示。

　　8月25日，美图公司正式披露2021年中期业绩报告。报告显示，公司实现总收入8.060亿元，毛利达5.328亿元，分别同比增长44.6%和49.8%。

　　值得注意的是，除了在线广告业务，美图的高级订阅服务及应用内购买（下简称高级订阅服务）业务模式成绩突出，同比增长150.7%，在总收入中占到26.2%，成为美图的第二大收入来源，美图逐步向市场证明了自己开发新商业模式和实现规模化的能力。

　　总收入同比增44.6%，新商业模式动能强劲

　　今年上半年，美图公司总收入为8.060亿元。其中在线广告业务持续增长，收入3.926亿元，同比增长23.3%。第二大收入来源为高级订阅服务，收入2.109亿，同比增长150.7%，已成为新的增长动能。

　　其他业务收入达1.672亿元，同比增长25.2%。其中IMS（达人内容营销解决方案）业务收入1.455亿，同比增长49.5%；互联网增值服务业务收入3534万，同比增长65.6%，占总收入由2020年上半年的3.8％提升至4.4%。

　　美图公司董事长蔡文胜对媒体表示：“业绩增长是基于美图聚焦于‘变美战略’，成功的找到了高级订阅服务这一新的商业模式。高级订阅在2021年上半年实现了150.7%的收入增长，目前已成为集团第二大收入来源。高级订阅服务实现飞跃式增长，也充分彰显美图公司拥有成功开发新商业模式并实现规模化的能力。”

　　公开资料显示，目前美图旗下包括美图秀秀、美颜相机及海外应用BeautyPlus、AirBrush在内的主流应用中，均启用了高级订阅服务。美图方面透露，截至2021年6月，已拥有约300万有效高级订阅用户，收入2.109亿元，占总收入由2020年上半年的15.1%提升至26.2%。

　　美图将高级订阅服务收入飞速增长，归因于公司产品功能的不断创新。用户有了更好的产品体验，从而吸引新订阅用户并提升会员续订率。有视频创作者在美图公司旗下美颜相机产品区反馈，视频提词器的功能非常实用。记者注意到，这项功能在屏幕中间加入滚动提词器，播放提词器内容过程中就可录制视频，很大程度提升了视频创作效率。

　　近年来，随着国内用户版权意识提升，加之个性化需求明显，美图看到了高级订阅服务的无限前景。美图表示，今后将持续创新和迭代产品功能，不断提升用户体验，在此基础上进一步探索提升高级订阅服务的商业空间。

　　其实，美图旗下产品还有很多创新功能。比如美颜相机的“帮拍模式”，当两台手机相连后，被拍摄者可通过自己手机查看取景状态，对拍摄者提出建议；牙齿矫正和五官重塑功能，则能通过后期微调，让用户看见更美好的自己。

　　“这些其实都是小小的创新，但一经推出都获得很好用户的口碑，这源于对用户需求有了更细致的洞察。”吴欣鸿接受记者专访时表示。他认为，用户需求与功能、内容生态、产品形态、商业模式等不同纬度的创新结合，让美图实现了业绩上扬。

　　与此同时，美图公司业务的产品形态和用户群也在不断扩展，更加注重对企业有关照片、海报、名片和视频的远程协作需求。业务范围也从此前单纯的C端业务，如今延伸至C端和B端业务的兼顾。

　　研发投入提速，持续赋能产业

　　吴欣鸿介绍，目前美图公司有两大业务板块，影像（Image）和变美（Beauty）。其中影像业务是直接面对C端用户的业务，属于公司的基本盘，产品包括美图秀秀、美颜相机、BeautyPlus等；而“变美”是公司开拓的新业务，主要针对B端用户。为护肤品品牌、连锁美容院提供数字人像解决方案、数字门店解决方案及数字营销解决方案。

　　美图公司今年进一步深化落地“变美战略”，为实现“整合变美生态链，帮助用户全方位变美”的愿景，美图公司在稳健经营基础上，在“变美”领域中积极布局。具体而言，即利用其数字变美技术赋能美丽产业。吴欣鸿在专访时回答说，眼下美图已经为相关行业提供了数字人像、数字门店、数字营销等解决方案。

　　数字人像方面，美图宜肤业务在独有AI技术支持下，系列产品能够精确识别个人的肤质，精准推荐护肤解决方案，并且帮助客户最终提高销售转化率。值得一提的是，该产品的旗舰级全景式皮肤检测仪已落地全球240多个城市。与包括克里斯汀·迪奥、资生堂、樊文花在内的多家知名品牌达成战略合作。

　　美业SaaS服务方面，美图公司投资的美得得目前为国内250多座城市的超过10000家化妆品店，提供企业资源规划(ERP) SaaS服务。美得得的ERP SaaS服务平台，可更高效促进美妆产业的上下游协同，真正意义上实现一套系统赋能整个产业链。目前美得得已开始与部分国内知名彩妆品牌达成合作，也将促进与国潮新锐品牌、国际品牌的合作。

　　数字营销方面，美图积极与缺乏营销渠道和营销能力的国内外化妆品品牌合作，甄选一些有技术、有故事的品牌，为其提供营销和渠道，承接发行板块的业务。

　　各项业务持续增长背后，是美图对于产品和技术的专注。数据显示，2021年上半年美图公司研发开支达2.595亿元。美图公司的技术核心竞争力也持续增强。延展出的美图影像实验室(MT Lab)和美图AI开放平台(Meitu AI Open Platform)，开始引领行业创新发展。

　　受益于研发投入的提升，美图公司在产品类别差异化方面构建出独特优势，行业领军地位不断巩固。QuestMobile发布《中国移动互联网2021半年大报告》数据显示，美图公司旗下美图秀秀、美颜相机分别再度蝉联2021半年度中国移动互联网实力价值榜图片美化、拍照摄影赛道用户规模第一。

　　关于美，美图有着自己的理解。相较以往趋同的审美标准，美图敏锐感觉到近年国人审美标准的变化，每个个体更加有态度、更加自信，对美的包容度越来越高，美开始有了辨识度。

　　吴欣鸿认为，理论上美没有统一的标准，更重要的是对于美拥有自我态度和自信。在这个过程中，美图也更多扮演服务者的角色，服务用户的‘变美’需求。显而易见，他的观点与美图内容生态所倡导的理念不谋而合，不去策划具体的热点，而是争取为用户提供更多的创作素材和价值模型，让用户成为原生内容生态的创作主角。

　　在吴欣鸿看来，未来美图公司“还有很大提升空间”，包括企业用户扩展、下沉市场用户增长，以及海外市场开拓等。“我们希望能够从虚拟变美到真实变美，帮助我们的用户全方位变美。同时也能助力美丽产业数字化升级。”

　　美图公司首席财务官颜劲良也表示，“美图公司成功通过高级订阅服务找出收入增长的第二曲线，并开始在变美领域的创新业务看到不错的苗头；我们对2021年全年盈利状况保持审慎乐观的态度，并将通过研发投入、业务创新等形式，为用户提供更好的使用体验，持续创造长期股东价值。”