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分期购物推动消费升级,分期乐iPhone新款销售火爆

发稿时间:2018-09-22 13:48:00 来源: 中国青年网

  中国青年网北京9月22日电 9月21日上午8点,全国首台iPhone XS被分期乐商城用户激活。鉴于新机最高售价达到12799元,越来越多用户选择分期购买。截止21日下午四点,分期乐商城今年新款iPhone的销量相比去年iPhone X首发当天已增长超10%,预计全天销量有望增长超过30%。

  分期带动苹果新机火爆销售是近年中国社会消费升级的一个缩影。此前一天,中共中央、国务院印发《关于完善促进消费体制机制,进一步激发居民消费潜力的若干意见》(下简称《意见》)明确提出,要促进实物消费不断提挡升级,而在保障机制方面,则要“进一步提升金融对促进消费的支持作用,鼓励消费金融创新,规范发展消费信贷。”这意味着,分期电商再获政策利好。 

  苹果销售更重视分期市场 

  本次新品发售,分期乐作为最苹果高级别授权经销商再次成为首发渠道。长期以来,苹果对于分期渠道投入大量资源,苹果CEO蒂姆·库克就曾公开表示,全球范围内购买iPhone的用户中,大多采用了分期付款方式,只有少部分人选择一次性付款。来自加拿大的投资机构RBC资本所做的调查也印证了蒂姆·库克的说法受访者中的85%明确表示,将会选择分期付款方式购买iPhone。 

    

  一方面,分期购买有利于降低苹果产品的价格敏感度,另一方面苹果产品带来的良好使用体验,会让绝大多数用户感到物超所值。从这一角度看,苹果等质优价高的产品,具有天然分期属性。 

  据分期乐相关负责人介绍,分期乐商城上线之后,卖出的首单产品就是iPad,自此以后,包括iPhone在内的苹果全系产品,始终都是分期乐商城销量头牌。虽然近年国产手机强势崛起,苹果手机市场占有率降到10%左右,但在分期乐,苹果手机和安卓手机的出货比例约为5:5。也就是说,每卖出两台手机就有一台是iPhone。更为关键的是,在所有iPhone中,一定是新款顶配最高售价的那一款销量最高。 

  分期电商获政策利好 

  并不只是iPhone,其实,在分期乐商城所有品类销量排行榜上,排名靠前的一定是知名品牌的产品。作为消费升级的典型代表,这些产品在分期乐的畅销,充分说明分期购物对于消费升级的重要促进作用。 

  《意见》中也指出,消费是最终需求,既是生产的最终目的和动力,也是人民对美好生活需要的直接体现,因此要顺应居民消费升级趋势,努力增加高品质产品和服务供给,切实满足基本消费,持续提升传统消费,大力培育新兴消费,不断激发潜在消费。 

  实现上述目标离不开为消费者赋能。《意见》指出,除了深化收入分配制度改革外,也要健全消费政策体系,进一步研究制定鼓励和引导居民消费的政策,提升金融对促进消费的支持作用,鼓励消费金融创新,规范发展消费信贷。 

  不久前,银保监会下发《关于进一步做好信贷工作,提升服务实体经济质效的通知》,其中也提出要“积极发展消费金融,增强消费对经济的拉动作用”,要通过“支持发展消费信贷,满足人民群众日益增长的美好生活需要。” 

  这将预示着中国消费金融发展,将驶入快车道。数据显示,二季度末,乐信用户数量达到2920万人,分期乐商城当季交易额,相比去年同期增长了53.8%,已然快于线上零售业30%的年增速。 

    

    

    

责任编辑:苗雁
 
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