2020新春年货扫荡新选择 消费升级添浓浓年味

　　中国青年网北京1月16日电 （记者 苗雁）中国农历鼠年春节将至，作为中国最重要的传统节日，大街小巷到处可见置办年货、新春送礼的人群，这种悦己型消费已然成为必不可少的消费习惯。

　　据艾媒咨询发布的数据显示，2019年除夕至正月初六(2月4日至10日)，全国零售餐饮销售额约10050亿元，突破万亿元大关，预计中国春节黄金周消费规模在2020年将达到11034亿元。

　　2020黄金周消费规模预计将超11000亿元。图片来源于iiMedia Research

　　新春作为中国最大的消费场景，能有效聚拢人群消费，衍生出如送礼、年货、餐饮等多样的消费类型。随着90后群体开始逐渐成为消费的中坚力量，各品牌商家开始注重产品和销售模式创新，以此来迎合受众。

　　电商平台推出“年货节” 消费升级添浓浓年味

　　伴随春节假期的临近，“置办年货”自然成为春节前的重头戏，各大电商平台纷纷开启年货节模式。购物方式的多元化，使得越来越多的市民开始利用线上平台塞满自己的年货“购物车”。琳琅满目的商品、令人心动的折扣福利，无不在处处充满着“诱惑”。

　　记者发现，在天猫、京东、苏宁易购、拼多多等常用的电商平台上，早已开启了“年货节”模式。

　　电商平台纷纷推出“年货节”。图片来源于网络

　　拼多多主打品牌农产品，连续推出“年货系列万人团”，通过“百亿补贴”“限时秒杀”“多多果园”等入口，与5亿多消费者一起过大年。苏宁年货节将利用全业态、全品类、全场景优势，打造最有年味的生活圈。京东则在时间跨度上再次超越其历史记录，从2019年12月27日延续至2020年1月31日，做到真正意义上的“春节不打烊”。天猫也不甘示弱，于2020年1月6日零点也拉开了年货序幕。

　　不难发现，这些电商平台的优惠方式主要包括：购物津贴、满减包邮、店铺活动，为了红红火火的农历年，可谓是使出了浑身解数。

　　在北京工作的90后小梅表示，往年都是回家陪父母一起去当地的大超市置办年货，今年由于工作原因除夕当天才能回家，想着在电商平台上下单购置。她说：“我在京东上买了肉和水果，价格优惠，关键是直接送货到家，解决了我的难题。”

　　平时就爱网购的小芳说：“我在网上买了好多零食，有满减活动，买了好多不到两百块！”

　　消费者的热捧，促使电商平台销量直线上升。据苏宁易购近日发布的年货节数据显示，年前装修采购和手机以旧换新逐步升温，5G手机销量环比增长达490%；肉类产品消费迎来爆发，销售同比增长196%，并有效带动了酒水、水果的销售，年味愈发十足。

　　追求品质成最大关注点 智能和健康型年货成“新宠”

　　在消费升级的趋势下，人们对品质生活更加热衷。首先是，消费者对商品质量的重视程度不断提高。

　　2020中国网民新春消费关注因素调查。图片来源于iiMedia Research

　　据艾媒咨询数据显示，质量、实用性和价格分别以55.7%、45.9%和43.7%的占比成为重要关注因素。其中，质量是受访网民在新春消费中最为关注的因素。艾媒咨询分析师认为，随着中国消费升级，中国消费者由生存型消费转为享受型消费。消费者不再以价格因素为先，强调质量和实用性成为消费升级中的一个重要表现形式。

　　2020新春消费更加注重健康。图片来源于iiMedia Research

　　其次，在广大消费人群愈发注重养生的情况下，健康型年货成为了“新宠”。据艾媒咨询数据显示，分别有60.7%和53.3%的受访人群在选择食品类年货时注重健康和口味；超过四成受访新春消费网民在购置礼品时选择酒水饮品、水果生鲜、休闲零食品类。其中，营养保健品以39.6%位居第四。

　　有网友表示，双十一买的是护肤品，年货节买的全是保健品。还有网友表示，虽然对于父母来说，孩子回家就是最好的礼物，但还是要买些年货的，买些保健品给他们，希望他们能健健康康的。

　　智能产品成又一年货消费新趋势。图片来源于iiMedia Research

　　值得注意的是，除了保健品，消费者购买年货的倾向已经从吃喝的“硬”需求向提升生活品质的“软”需求转变。比如，洗碗机、智能家电、美容仪……实用的智能产品已成为人们年货清单上的新选项。

　　在北京外企工作的小黄告诉记者，最近在网上购买了智能马桶、扫地机器人、按摩仪，打算过年的时候送给岳父岳母，他说：“这些产品平日里使用率也很高，当过年礼很合适，希望他们会喜欢。”

　　作为移动互联网的原住民，00后更习惯于通过智能AI产品与这个世界对话，初中生小宇说：“过年我要给爸妈送个天猫精灵，让他们也享受下高科技的智慧生活。”

　　在过去，过年是穿新衣、用新物、吃大餐；而如今，消费升级的到来，使得年货也发生翻天覆地的变化，让寻常百姓感受不一样的中国年。