电商抱团出击“黑五” 分期乐商城跨境商品销售涨8成

　　近年海淘热度持续上升，“双11”之后，受感恩节与海外“黑色星期五”大促影响，国际大牌跨境购成为网购热点。乐信（NASDAQ：LX）旗下分期乐商城数据显示，11月下旬以来，该平台海外食品酒水、美妆护肤、运动潮鞋、3C小家电等品类交易额环比上涨超过80%。

　　“黑五”促销，美妆护肤一直是折扣最多的品类之一。今年分期乐商城趁势推出“美妆黑五购物节”活动，不仅有满减折扣赠送，还有12期免息。数据显示，购物节开启仅8小时，口红，护肤套装、女士香水等品类销量已较平日全天销量增长131%，其中魅可子弹头口红、YSL小金条口红、Dior迪奥烈艳蓝金唇膏口红、SK-II神仙水等明星单品成为分期爆款。

　　除了美妆，近期热销的跨境商品中，食品酒水成为一大黑马，西班牙起泡葡萄酒、锐澳鸡尾酒、德国野格利口酒及各地区的威士忌酒等纷纷登上中国年轻人感恩节礼物与春节年货的“购物车”。

　　今年“黑五”海淘热，还出现一些新特点。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出，最明显的变化是各大电商“抱团合作”，形成了“四大门派”：拼多多+亚马逊、天猫国际+考拉海购、京东国际+唯品国际、洋码头+分期乐。“平台间的竞合关系凸显，电商们选择抱团的种方式，既能对抗激烈竞争，也能够优势互补。”

　　就分期乐和洋码头而言，分期乐商城有超过6000万优质高成长用户，成熟稳定的分期服务可以提升用户购买品质商品的能力；而洋码头商品品类丰富，跨境电商运营经验充足，合作实现了双赢。双方自11月22日开启专属分期购物节，面向消费者推出全场免息分期付大促——当天国内专柜价1.3万元左右的LV的NEONOE水桶包，经过优惠后最终价格不到1万元，12期免息分期，每天只要26.79元；而深受年轻人喜爱的戴森最新版3代吹风机，活动开启仅1小时就被抢购而空，随即不得不紧急组织补货。受益于分期优惠推动，洋码头当天第一小时交易额就突破12亿元。

　　“年轻人是品质消费主力军，而跨境商品一直以来都是以品牌好，品质优良著称，所以海淘这些年才这么火。”分期乐商城总经理Ceego 表示，尤其是对于分期乐这样的电商平台来说，95后年轻人占比超过8成，跨境商品是不可或缺的品类。今年以来，为满足用户需求，分期乐商城一方面大量引入海淘品牌和国际大牌，另一方面和考拉、珍品网、寺库这样的海外商品云集的平台合作，让这些平台直接在分期乐商城进驻，满足分期用户的海淘需求。