淘宝直播成北大教学案例：带来基于创新的增量空间

　　淘宝直播已经火进了顶级商学院的课堂。北京大学光华管理学院正式将淘宝直播收入教学案例。

　　北大的案例研究报告认为：“淘宝直播将迅速发展，为淘宝、为整个电商行业，带来基于创新的增量空间。”淘宝直播正在带领电商走入下半场。

　　报告内容也得到了事实的有力印证。天猫618一开局，淘宝直播1天就带来成交51亿元。业内评论：“淘宝直播的火爆表明618胜负已定，淘宝直播的创新成为天猫618的最大增量市场。”

　　作为亚太地区最顶级的商学院之一，北大光华管理学院的研究高度肯定了淘宝直播的创新模式。报告认为，淘宝直播帮助“导购型零售业态”快速实现了电商化，让它们摆脱空间束缚。

　　记者在北大光华管理学院的官网查询得知，这份案例由北大教授、研究员组成的专家团队完成，还原了2016年淘宝首创直播电商，多年深耕，直到迎来爆发的完整过程。未来，北大的学生们将在课堂上继续探讨淘宝直播的创新模式。

　　去年，淘宝直播累计用户达到4亿，带动成交2000亿。今年以来，淘宝直播更是成为全社会的风口。天猫618期间，整个娱乐圈涌入淘宝直播，300明星、4大卫视全来了！直播综艺等新模式在淘宝直播上不断诞生。

　　这一过程中，淘宝直播的商业模式、完善的商业能力起到了关键作用。

　　图：中国消费者协会在线调查显示：淘宝直播的消费者满意度遥遥领先

　　今年3月，中国消费者协会的调查显示，淘宝直播的消费者满意度遥遥领先，是唯一超过平均值的平台。这意味着淘宝直播以一己之力提升了直播电商行业的消费者满意度。