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刘德华广告“翻车” 谁来担责?

发稿时间:2022-05-23 14:10:17 来源:扬子晚报 中国青年网

  5月22日,朋友圈被一起抄袭事件刷屏。尽管是营销行业案例,也警醒人们数字时代没有免费的午餐,别让追逐流量的无底线“搬运”,毁掉可贵的创意和诚意。

  无底线“搬运”,行业底线何在?

  “小满”事件经历几波营销,首先是奥迪发布刘德华“小满”主题广告,借当下最热的节气主题,由刘德华这样的常青树偶像发布“追求完美”的人生态度,契合品牌追求。“小满代表了一种人生态度。就是我们一直在追求完美的路上,但并不要求一定要十全十美。”

  网友沉浸在刘德华营造的“小满”文化意境中没多久,就被自媒体“北大满哥”维权的声浪警醒。“几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案,里面的诗词是我自己做的原创命名诗。”在朋友圈,“北大满哥”名为《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验?》的视频也广为流传。视频中将两条视频进行对比,可见文案内容极度相似,引用诗句也完全一致。网友神评论,“查重率99%”。随后,奥迪致歉声明坐实抄袭。致歉中提及,“该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行,本着不回避问题的原则,我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。”需要为抄袭负责的视频开发团队上思广告公司M&CSaatchi在回应中承认,“因我司奥迪服务团队版权意识淡薄,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了抖音博主北大满哥关于‘小满’的视频中文案内容”。

  “直接”搬运别人大部分内容的“大胆”做法,震惊并刺痛了数字时代的创意者们。从“小满”广告传播来看,优秀的文案提升文化品格,令网友回味不已。因创意难求,免不了“东拼西凑”。但成为爆款灵魂的文案,竟然如此大篇幅抄袭,也太肆无忌惮了。品牌方和代言明星为此背锅,要做好“查重”预警,但营销圈的“知网”何在?

  维权的“北大满哥”,抄袭了没?

  道歉之后还有后续。“北大满哥”也被爆抄袭,所谓“小满”文案被网友考古发现,2017年就有网友发表,“二十四节气,有小暑就有大暑,有小雪就有大雪,有小寒就有大寒。只有一个例外,那就是只有小满,而没有大满。用‘芒种’代替‘大满’,这正是我们老祖宗的智慧,人生凡事不能‘大满’,只得一半且安。”

  青年文化学者侯印国告诉记者,明代郎锳的《七修类稿》卷二中就有一条“小满芒种”说,“二十四气有小暑、大暑、小寒、大寒、小雪、大雪,何以有小满而无大满也?”作者的回答大意是说,小满的满,其实指的是谷物的饱满。节气跟人生态度是一致的,所以不用“大满”这个词,而用“芒种”这个词。

  侯印国认为,“北大满哥”的做法若放在纯学术范畴里算是剽窃观点,但在互联网,只是思想上有借鉴有传承,算是普及文化知识,也是值得鼓励的。经历抄袭风波,大家就此搞清“小满”的前世今生,也不失为一桩意外收获。

  此外,“北大满哥”说,刘德华广告中那首诗,除了第一句是引用曾国藩,后面三句是自己原创,也让网友展开“考据”。侯印国说,“花未全开月未圆”这一句,其实出自宋代蔡襄的诗《十三日吉祥探花》,全诗为“花未全开月未圆,看花候月思依然。明知花月无情物,若使多情更可怜。”曾国藩生平非常喜欢这七个字,《曾国藩家书》中收录有他给亲友的书信,就写道:“平日最好昔人花未全开月未圆七字,以为借福之道,保泰之法,莫精于此。”有人查阅百度发现,这首诗被“归在”曾国藩名下,由此断定“北大满哥”抄袭。现在互联网大量流传着此类“嫁接体”诗作,一两句是古人所写,后面几句是网友所续。亲近古籍,通过读书溯其来源,不失为大家知其来处,避免互联网“搬运”误导的方法。也给创意枯竭的创意者们一点建议,多读书,师法古人,或有裨益。

  扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

责任编辑:高蕾
 
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