“先享后付”买鸭成五一消费亮点 国潮中国李宁成交率达日常2.4倍

　　在“2021全国消费促进月”活动带动下，今年五一假期，全国各大城市重点商圈人流量明显增长，新消费新模式频出，先享后付成为突出亮点。乐信（NASDAQ：LX）旗下先享后付产品“买鸭”进驻深圳坪山益田假日世界及深圳卓悦中心One Avenue两大知名商圈，五一期间，新模式拉动商圈客流量提升三成以上，营业额增幅达40%。

　　央视晚间新闻报道买鸭先享后付模式

　　先享后付是一种新的消费潮流，消费者可先消费再分期付款，正常履约不用支付商品价格以外任何费用，大幅降低购买门槛和一次性支付压力，商家也获得更高的销售转化率和客单价。乐信旗下“买鸭”是先享后付模式代表，今年五一假期，买鸭打通线上线下，推出“先享后付嗨购节”——线上开展“买鸭五月开门红”活动，最高12期免息；线下联合坪山益田假日世界及卓悦中心One Avenue为消费者提供零息零费用4期付款服务及满减优惠。

　　上述两大商圈近200个主力大牌接入买鸭，包含兰蔻、YSL、宝格丽、欧舒丹、STUDIOUS TOKYO、PINKO、bebe、戴森等国内外知名品牌，覆盖服饰、美妆、家电、珠宝等多个品类。数据显示，接入买鸭产品后，中国李宁、戴森、CK、博士眼镜等知名品牌成交率（到店客流/成交客流）达到日常的1.2至2.4倍，买鸭模式促成的交易额占各品牌总销售额约35%。

　　先享后付不仅提升商品额，更直接拉动消费升级。五一假期，与买鸭合作、主打轻奢商品销售的莞益田假日奥特莱斯，客流量较平日提升53%，营业额提升66%。在与买鸭合作的200余家品牌中，戴森、coach、蔻莎、Maryling等高客单价品牌表现亮眼，其中戴森品牌客单价提升21%，营业额提升46%。

　　据悉，买鸭用户以年轻人偏多，在接入买鸭先享后付模式的品牌中，国潮品牌成为重头。“国潮如今成为新风尚，接入先享后付，进一步提升了年轻人的消费意愿和消费能力，门店客流量较平日提升三成以上，交易额提升141%，客单价增长19%，店铺成交率达到平日的两倍以上。”卓悦中心One Avenue的中国李宁店铺店员表示。

　　美妆、时尚服饰、母婴等年轻女性偏爱品类，也是先享后付的重点目标品类。买鸭数据显示，五一假期“她经济”表现亮眼，YSL、欧舒丹、兰蔻、宝格丽、寇驰、百丽等美妆、鞋服品牌日均销量较平日增长近2成，买鸭进驻知名品牌YSL后，日均交易额较平日提升233%，客单价提升358%。此外，使用买鸭购买母婴、亲子产品也成为年轻女性群体的消费首选。

　　乐信研究院一项针对5000余名消费者的调研显示，84%的被调研者表示愿意尝试先享后付；20.88%的人或因先享后付改变购物行为，从“不买变为“购买”；24.35%的人可能从“犹豫后再买”变为“立刻购买”。先享后付极大降低购物门槛，帮助商家聚集更多消费者，获得更高的销售转化率和客单价。

　　由于消费场景丰富，市场前景广阔，先享后付成为当下最被看好的新消费业态之一。据悉，买鸭推出首月即创下超过5000万交易额，已和多个知名消费品牌和商业地产达成合作，成长速度超出预期，被央视等核心媒体广泛报道；在国外，澳洲先享后付企业Afterpay已扩张至澳洲、美国等全球多个国家与地区，2020年合作活跃商家超5.5万，市值增长约300%，成为最吸睛科技独角兽之一。

　　深圳电视台报道买鸭促消费活动