QuestMobile：“5G+疫情”促使线下场景线上化机会爆发

　　2月2日，大数据研究机构QuestMobile发布了《2020中国移动互联网年度报告·下》，报告显示，2020年5G和“疫情”两大因素交织下，中国移动互联网发生了深刻变化，短视频、直播等媒介形态彻底改变用户习惯的同时，开始影响购物消费、服务及生活等领域，同时，数字化已经深入到了生活、工作各个方面，也由此催热了诸多新机会，在互联协作的场景下，诸如办公商务、房产服务、医疗服务、教育学习等，成为新增长点。

　　新场景机会大爆发

　　移动互联网迎来“第二春”

　　2018年左右，中国移动互联网用户量在进入顶部，增量时代进入存量博弈，加上巨头的持续收割、流量管控，中小玩家普遍退出了公众视野。不过，这种局面在2020年迎来了一些改变，在5G和疫情交织作用下，办公商务、房产服务、医疗服务、教育学习等垂直领域出现了新增长点，中小玩家也开始活跃起来。

　　QuestMobile数据显示，整个2020年，办公商务领域用户活跃度同比增长持续维持在20%左右，截止到2020年12月，办公商务领域的月度活跃用户保持在5.8亿，其中，同比去年的净增用户画像中，25岁-40岁之间用户占比超过50%，二三四线城市用户接近60%，这一数据表明，办公商务数字化应用已经进入成熟期。

　　除了办公商务，教育学习、医疗服务、移动社交，也悄然涌现了不少新的玩家和模式，例如，教育学习行业，词典翻译及教育工具类APP用户规模提升明显，作为教育学习领域的重要流量行业，K12用户规模虽有所回落，但用户对于在线教育APP的使用程度却在加深。

　　从“一个产业”到“普遍的生活方式”

　　新领域能否打破巨头垄断？

　　QuestMobile报告显示，经过2020年的激烈争夺，短视频行业月度活跃用户规模前五位的APP，分别是抖音、快手、快手极速版、西瓜视频和抖音极速版，5个APP用户量均过亿，其中，抖音、快手分别达到5.36亿、4.42亿。

　　这也意味着，2019年底开始，抖音、快手看似让行业迷惑的自我分裂、左右互搏打法，并没有削弱自身实力，反而有效地狙击了BAT等巨头海量资金、人海战术的打法。“短视频正在悄然消解巨头对用户的瓜分，也终止了三四年来巨头对行业的持续收割，而且，短视频只是一种象征。”行业分析人士介绍，中国移动互联网在2018年左右抵达顶峰，从增量时代进入存量博弈，整个过程变成了巨头持续收割、中小玩家、新生代力量持续退场，2020年初，BAT均高调进军短视频这一领域，一度引发了行业担忧。

　　事实上，抖音、快手最终胜出并不只是停留在“短视频”，而是扩展到了媒介广告、视频电商、“直播+X”等等方面。对于用户和传统企业而言，短视频这种媒介形态并非一个移动互联网产业，正在成为一种“生活方式”的构建，由此也引发巨头不得不跟进、应战。

　　QuestMobile数据显示，从短视频到新电商、“直播+”模式，这种打法背后本质是“大数据+用户习惯迭代”，打破了现有的格局，这种“隔代打法”值得全行业关注，尤其是结合上5G推动“垂直生活场景线上化”，变革可能才刚刚开始！

　　过去几年，移动互联网的价值评价体系，与互联网时代类似，依旧靠用户量、用户时长、平台成交量来估算，然而，随着5G时代到来，新玩家不断突破现有格局，越来越多垂直场景应用涌现，移动互联网已经成为一种基础设施，这时候价值估算必然会跳出现有的“流量思维”。