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    凭借“发烧”的魅力,曾在两年时间就打响了品牌的小米,在2016年却一直处于停滞状态,手机出货量,市场口碑都处于双双下滑阶段。曾经坐享智能手机行业“独角兽”美誉的小米,如今却严重缩水,外媒称其估值仅剩40亿美元,不足去年初的10%。另外由于再无亮点,许多年轻消费者已放弃追随。

发烧的小米真的“发烧”了 出货量虚弱市场衰竭

据调研机构TrendForce给出的数据,最新三季度智能手机出货量情况,其中国产手机品牌单独统计数据表中,国产出货量排行榜中,小米位于华为、OPPO、vivo、联想几大国产手机品牌之后,仅位列第五。此次小米第三季度智能手机所占市场份额仅为8.7%,相比第二季度减少了2.3%,而且,排名也由原来的前三,降为了第五名。随着国内手机市场逐渐趋向饱和,小米销量虽依旧保持国内出货量前五的成绩,但相比过去几年销量有所下滑,小米也面临前所未有的压力。 详细>>

小米多元化战略前途未卜 外媒称估值仅剩去年10%

  一句“Are you OK?”让雷军在二次元红透半边天,如今这句话用在小米身上再合适不过。2015年初,小米完成一轮融资后,估值高达450亿美元,坐享智能手机行业“独角兽”美誉;如今一年多过去了,外媒眼中的小米严重缩水,称其估值仅剩40亿美元,不足去年初的10%。

  这一来自法国《费加罗报》的报道遭到了小米官方的否认。然而,小米手机销量下滑却也是不争的事实。《IDC亚太手机季度跟踪报告》显示,2016年第一季度,小米手机出货量仅为920万部,市场份额仅为9%,较去年同期销量下滑32%。而在2016年第二季度,小米手机的出货量也只有1050万部,同比下降了38%。而在去年同期,这一数据为1710万部,占据着行业前五名。而半年时间,小米的风光已然不再。

  这在最近的胡润富豪榜中也有所体现。数据显示,雷军由去年的第六名跌落至今年的第十四位,财富缩水30%。

无亮点 年轻群体对小米失去兴趣

  前几年,小米手机“为发烧而生”这句广告语,受到不少年轻用户的追捧,尤其是大学生群体,小米更成为大学生最认可的品牌。但是,相对普通消费者,年轻人群对于品牌的忠诚度显著偏低,换言之则是他们更愿意尝试新的手机选择。

  尽管雷军经常表示做小米的初衷是“科技产品国民价,让每个人都可以享受科技的乐趣”。但在华为、OPPO、vivo等纷纷凭借着自己所拥有的研发实力迅速推出手机款式的情况下,小米推新品的速度相较要缓慢的多。长时期无亮眼的吸引力,让不少年轻人也对小米失去了持续追捧的兴趣。业内人士发表观点称:“而且由于缺乏研发力量导致在中端市场重视拍照、外观等特点的情况下小米未能如这几家企业一样凸显自家的特点,而难以在这一市场获得竞争优势”

  一位女大学生这样告诉记者“小米外观难看、毫无创意,还延续着几年前老一套”。其他大多数大学生也大致表示买小米的初衷:“当初因为便宜啊,但现在感觉没那么便宜也没那么好用了”。“的确,用户一开始,抱着‘买了一部便宜手机’的心态来对待的小米产品,当所谓的创新、新颖的营销手段热度过去后,再无亮点的小米手机,自然会面临被市场抛弃的困境。”业内人士分析到。

小米“高端梦” 路漫漫其修远兮

  小米为改变自去年至今的弱势也做了转型,进军高端市场则是它这两年最重要的任务,即将发布的小米note2可以看做是它最新的努力。

  小米note2代言人影帝梁朝伟的曝光让很多人颇感意外。而且据传闻,这款手机的定价为4000元至6000元。但这种单靠线下广告或者代言人,是不可能就这样轻易完成产品转型的。

  国产手机想要逆袭高端市场并不是十分容易的,需要花费较大的资源与多年的沉淀才可以。小米可能也是经过长时间的思索才决定以Note2来尝试高端市场,毕竟Note2距离前代的时间略微有点长,但这样做肯定会存在经验不足的问题。

  “就算小米有做高端手机的实力和决心,但是长期以来的性价比思维一直深入用户,这个观念的打破需要过程。”业内人士分析认为,小米走向高端产品的困局才刚刚开始。