9月13日凌晨1点，苹果秋季新品发布会在美国乔布斯剧院正式举行。乐信(NASDAQ：LX)旗下分期乐商城联合新浪科技对发布会进行了在线直播，虽然直播时间是凌晨，但果粉关注度极高，观看人数接近万人。作为苹果在中国大陆地区最高级别授权经销商，用户通过分期乐预定新款iPhone，不仅可以快人一步收货，还将享受0首付和3期免息福利。
发布会上，备受瞩目的iPhone、iPad、Apple Watch等多款新品终于亮相。三款新iPhone，最终分别定名iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR，中国果粉期盼已久的iPhone双卡双待功能也得到确认。售价方面，iPhone XS有64GB、128GB和256GB三个版本，国行售价分别为8699、10099和11899元，iPhone XS Max作为苹果历史上屏幕最大的iPhone售价更高，三个内存版本分别报价9599、10999和12799元，而此前被果粉们戏称为“廉价版”的iPhone XR，国行起售价也达到了6499元。
发布会同时公布了预售计划，iPhone XS/XS Max于9月14日开始接受预订，9月21日开售，iPhone XR于10月19日开始预订，10月26日开售。果粉们在直播间的讨论中，最关心的就是如何能够第一时间买到新款iPhone。今年，分期乐商城仍是苹果新品首发渠道。据了解，新款iPhone销售仍将延续往年先预约再购买的方式，而分期乐商城乐黑卡用户，可以享受“提前购”特权，也就是说，在苹果公司正式接受预约之前，即锁定购买资格，可以第一时间收货。此外，所有抢得购买资格的用户，都将享受到0首付3期免息的福利。
除了购买渠道以外，iPhone XS/XS Max普遍过万元的售价也引起了果粉广泛的讨论，用户是否买账？这个话题已被讨论多年，从苹果公司的定价看，高价一直是其坚持的策略。一方面是苹果的产品品质已经得到广泛接受和认可，另一方面则是分期模式让苹果找到了合适的销售渠道。
来自加拿大投资机构RBC资本曾做过调查，发现85%的受访者会选择分期付款等方式购买iPhone。“这只不过是一个星期几杯咖啡的钱，在一些不错的咖啡馆中，iPhone X的售价还不到一天一杯咖啡的价格。” 苹果CEO库克也曾在公开场合表示。
分期可以有效降低用户购买苹果产品的门槛，尤其对于当下中国追求品质生活的年轻人，更为关键的是，年轻人一旦开始使用苹果产品，就极为忠诚。对于苹果这样的国际品牌来说，不断有效精准触达目标客群极为重要，这也是苹果将更多资源向分期渠道倾斜的关键因素。
在中国大陆，苹果选择了与分期乐，这一面向年轻群体的品质分期购物平台合作。长期以来，分期乐在苹果产品的销售上表现优异，国际数据公司IDC发布的最新数据显示，2018年二季度，iPhone的市场份额为12.1％，但在分期乐商城，这一比例达到50%，即每卖出两台手机就有一台是iPhone。
出色的业绩很快让分期乐获得苹果公司的信任，2016年9月，分期乐商城成为苹果官方授权二级经销商，仅仅半年之后，2017年4月，就升级为苹果官方授权一级经销商。在中国，苹果的一级经销商并不多，线上的一级经销商更是极为稀少。
