七匹狼2020年营收净利双降 品控管理漏洞暴露

　　经济日报-中国经济网北京4月2日讯 （记者 刘芃）4月1日晚，七匹狼发布2020年度业绩报告，公司净利润和营业收入均同比下降。此外，七匹狼近日因质量问题被央视曝光登上热搜。加之3月初总经理李淑君离任，七匹狼可谓泥潭深陷。

　　2020年营收净利双降

　　4月1日晚，七匹狼发布年度业绩报告称，2020年归属于上市公司股东的净利润约为2.09亿元，同比下降39.83%；营业收入约为33.30亿元，同比下降8.08%。对比以往业绩，2020年是七匹狼自上市以来，净利润下滑最为明显的一年。

　　按品类划分，七匹狼期内外套类、毛衫类、西服类、裤子类及衬衫类收入分别下滑18.87%、17.12%、25.97%、7.97%及15.79%至7.67亿元、1.62亿元、8434万元、4.47亿元及1.63亿元。T恤成唯一增长品类，其销售上升9.42%至4.79亿元。

　　从渠道情况来看，七匹狼表示其线下渠道在2020年是受疫情影响最大的部分，其整体的门店数量以及店效都有所下降，其中直营店的平均营业收入在2020年同比下降9% 。

　　截至4月2日午间收盘，七匹狼的市值为42.17亿元， 据中国经济网记者计算，与2015年巅峰市值254.51亿元相比，不到6年时间，市值已蒸发了200多亿元。

　　暴露品控管理漏洞

　　3月28日，央视报道了江苏省市场监管局发布的产品抽检的结果，其中七匹狼品牌的围巾存在纤维含量项目不合格的问题。

　　事发当日，七匹狼立马回应，称已将该批次产品下架封存，并对相关授权经销商进行了整改整顿，同时启动产品召回，郑重承诺退一赔三及负责后续相关工作。

　　4月1日，七匹狼作出正面回应：“因为围巾吊牌中标识的波斯纶为复合纤维，是新型环保且可以代替腈纶纤维的产品，其不符合国家规范中对于纤维表述的约定，因而造成该围巾检测成分与吊牌标注成分不一致，致使此批次围巾纤维含量检测不合格。”

　　虽然辟除了谣言，但是七匹狼依然在公告承认企业存在的缺陷：“对生产厂家及经销商管理、新型材料纤维成分规范管理、产品质量标识规范管理的漏洞。”

　　“千万姐”李淑君离职

　　2021年3月9日，七匹狼发布公告称，李淑君因个人原因辞去总经理职务，由董事长周少雄兼任总经理。并且，李淑君离职时未满3年任期。

　　值得一提的是，李淑君曾是电商界的名人。公开资料显示，李淑君曾任宁波中哲慕尚副总经理兼电商总经理、天猫服饰总经理、途讯运动用品总经理。李淑君的“成名战”是在其加入GXG后，李淑君果断关闭了运营不佳的GXG官方商城，转而入驻淘宝商城（现改名“天猫”），在2010年的“双十一”促销中，GXG取到了1000万人民币的销售额，排名淘宝男装销售第四名，李淑君因此也获得了“千万姐”的美称。

　　但即便是“千万姐”也未能止住七匹狼的颓势。

　　2020年，虽然大部分服装上市企业在疫情“黑天鹅”下难逃业绩下滑的困境，但困局也是机遇，服装企业转型升级已是必然。未来，只有变革才能挽救服装行业，谁走在变革的前沿，谁才能在时代中立足。