劲酒业绩增速放缓 屏蔽高赞回答引争议？

　　劲酒虽好，可不要贪杯哟”，这句耳熟能详的广告语正是保健酒龙头劲牌有限公司旗下产品劲酒的“金牌宣传”，而劲酒也早已跻身保健酒“百亿阵营”。

　　根据《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》的规划，健康服务业将在未来成为中国三大支柱产业之一，到2020年，大健康产业将达到10万亿元的规模，为保健酒行业的蓬勃发展创造了红利发展环境。

　　不过，作为保健酒龙头的劲酒似乎并非一点压力都没有，近年来越来越多的小酒崛起，不少白酒巨头、医药企业也纷纷杀入保健酒市场：贵州茅台、五粮液、金种子、广誉远、江中药业等。

　　就在今年上半年，劲牌有限公司下发了调价通知，对中国劲酒系列产品的终端价格体系进行了统一调整。

　　通知显示，在流通渠道，125mL35度不得低于15元／瓶，258mL35度不得低于28元／瓶，520mL35度不得低于50元／瓶，520mL35度盒装不得低于55元／瓶。

　　餐饮渠道，125mL35度不得低于18元／瓶。258ml35度不得低于32元／瓶，520ml35度不得低于59元／瓶，520ml35度盒装不得低于68元／瓶。

　　核心单品125mL小劲酒此前流通渠道价格为12元/瓶，餐饮渠道价格为15元/瓶，执行新价格体系后，流通渠道提价幅度达25%，餐饮渠道提价幅度达20%。

　　劲牌公司透露了提价原因，为进一步提升中国劲酒产品品质，对原酒陈酿时间进行了延长、组方原料进行了优化，并全面应用了第二代数字提取技术，产品改进也相应带来产品成本的上涨。

　　因药材、原料、包装、物流、人力等成本不同程度上涨，劲酒的生产成本也大幅提升，本次提价是为保证在竞争日益激烈的市场中可持续发展。

　　有业内人士表示，保健酒市场目前只有品牌企业而没有绝对的领先企业，因此任何企业的决策都可能对市场格局产生巨大影响，劲酒涨价是为了减轻部分经营成本压力。

　　2016年劲牌公司实现营收约92.15亿元；2017年实现营收104.9亿元，同比增长13.84%；在劲牌公司第二十届经销商恳谈会上，公司透露2018年劲酒销售额同比增长11.51%。可以看出，销售增速已出现放缓趋势。

　　此外，保健酒市场无论和白酒市场还是啤酒市场比，规模都小得多。劲酒主要定位于中低档保健酒市场，而中低档保健酒市场正在被高档保健酒进一步挤压。、

　　以茅台集团生产的不老酒和白金酒；五粮液集团生产的龙虎酒和黄金酒为代表中高端酒已经进入战场，在品牌效应的作用下竞争愈加激烈。

　　值得注意的是，劲牌有限公司为了从中国农业发展银行大冶支行借款，还做了动产抵押，被担保债权数额2亿元，期限从2018年6月4日至2020年6月3日。

　　除了酒类市场内的竞争所带来了压力之外，如何持续获取新的消费群体也是一门学问，需要品牌方不断努力。

　　有意思的是，就在上个月，中国劲酒在知乎平台上上提问“你为健康的生活方式做过哪些坚持？”

　　劲酒似乎是想在此平台上吸引消费者，却因在回答列表中屏蔽了丁香园等高赞答案而导致“翻车”，被用户反问“如何看待中国劲酒的品牌提问在回答列表中屏蔽丁香园的高赞答案？”

　　引起争议后，劲酒方面已删除了文案中最具有争议的部分，保留了目前高赞中倡导“不喝酒”的回答，并为特邀评论员添加了醒目标记。

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