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京东 打造全球地道好物进入中国市场的首选平台

发稿时间:2018-10-10 15:49:00 来源: 中国青年网

  中国青年网北京10月10日电 为促进进口快消品,尤其是进口食品的线上销售,京东进口商品部发布名为“Global Yet Local”的全新战略,涵盖流量规划、上新规划、服务规划和国家馆规划四个维度的举措,从而打造全球地道美食进入中国市场的首选平台。10月9日,由京东主办的全球美食博览会正式启动。

  同期,电商数据监测机构—欧特欧咨询也在会上发布了2018年1月-8月进口食品电商报告。报告显示,在消费升级的大浪潮下和国家进口政策红利影响下,进口食品市场规模快速扩大,线上增长大幅高于行业整体增长。据悉,海关统计显示,2017年全国进口食品达582.8亿美元,同比增长25%。而京东进口食品的销售额增幅超过50%,是行业水平的两倍。

   80、90后成主要消费群体 偏爱高品质

  随着进口食品贸易的发展,中国消费者正在加速从舌尖上的中国到吃遍全世界的消费行为转变。欧特欧咨询的数据显示,2017年,全国进口食品贸易额继续增长达582.8亿美元。在人群贡献上,正逐步成为社会中坚力量的80、90后成为主要消费群体,这其中很大原因是80、90后逐渐开始组建自己的家庭并生儿育女,其追求个性、新鲜感、品质的个人需求转变为家庭需求,逐渐成为进口食品消费的主力军,因而加速了这一群体对进口品牌尤其是进口食品的消费。

  据悉,“享受型”进口食品的品牌和产地是8090后购物时重点考虑的因素。知名的进口食品品牌拥有高品质、多元化口感等特点,容易满足8090后购物时尝鲜、求刺激的购物需求。比如京东消费者在选择进口食品时,在饮用水、糖果巧克力等品类上,更倾向于买贵的;在粮油调味和休闲食品等主要品类中,健康、天然、大品牌更受欢迎,国际特产意识的兴起让消费者在寻求高品质产品时,将视野扩张到全球。而优质品牌的高品质服务也能带给这类消费者良好的购物体验。

 

  一线城市仍是主力  二三线城市市场潜力不可低估

  品质消费趋势从地域上看也较为明显,一线城市依旧是进口食品消费主力没有变,但是,二三线城市的市场潜力是不可低估的,未来,进口食品的线上销售需进一步开发二三线城市市场,通过电商进行市场拓展是进口食品最关键的渠道。从增速上看,海南、安徽等地区在监测区间内晋身前五,反映出进口食品渠道下沉的趋势。

  京东或成为全球食品进口品牌进入中国第一平台

  “京东不只是一个卖货的平台,更是一个基础设施服务商,是品牌商的好伙伴。”京东商城大快消事业群消费品事业部进口商品部总经理黎开思介绍,中小品牌不只是进入线上有问题,也缺少电商方面的专业性。京东要帮助这些商家,包括线上线下如何融合,真正实现无界零售,帮助它们成功转型到互联网企业来。此次的服务赋能计划就充分体现了这一点。京东愿意为品牌商提供全链条服务,包括国际供应链代运营、数据开放、海外直采绿色通道、流量共建等,希望帮助越来越多的进口美食品牌成功进驻中国市场,并扩展线上线下市场份额。

 

  黎开思还透露,知名健康潮饮品牌唯他可可从今年4月份开始与京东深度合作,使用了京东进口商品部的代运营服务,半年时间,粉丝量已经增长21倍,销售额增幅也可观。“希望有更多的合作伙伴能来体验京东的全链条服务,能够真正使用京东所有的优势帮助自己品牌成长。”

  “京东全球美食博览会”启动 推动进口商品贸易发展

  京东一直以来都以用户体验为核心出发点,力求通过与品牌商的深度合作,为用户提供更周到、全面的服务。随着消费者对进口食品消费需求的增多, “Global Yet Local ”战略的发布,京东进口商品部加快了与品牌商的联动,同时也帮助消费者了解源自异国他乡的各类产品。本届京东全球美食博览会汇聚了世界5大洲数万款品牌,既涵盖巴黎水、费列罗、依云等在内的全部主流大牌,也包括一些在本地颇受欢迎但中国消费者还相对陌生的潜力品牌。

  业界表示,在消费升级之下,进口商品,尤其进口食品已经成为消费新趋势,京东进口商品部此次发布的新战略将有效推动进口快消品贸易的发展,推动全球各国经济发展,同时也将进一步丰富国内消费者的美食“菜单”。黎开思也表示,京东希望该战略能充分发挥京东的优势,全面赋能品牌商,为消费者呈现越来越多的全球地道美食。

 

  京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶

责任编辑:高蕾
 
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