当产品同质化严重，品牌故事千篇一律，降价促销天天见，电商平台营销活动越来越难刺激消费者的high点。跨界营销，造节营销，IP热点营销此起彼伏，如何在复杂高频的营销环境中，进行有效的营销活动开始成为各大品牌的一大挑战。
为了打造更好的营销产品矩阵，近年来聚划算孵化出多档营销IP，以助力品牌实现在新型互联网环境下的进化，其中不得不谈的就是聚划算超级联盟日的场景驱动认知的营销策略。
以七夕将至的8月为例，消费者对于餐饮消费的高需求下隐藏着几大痛点：一方面消费者外出享用西餐，往往订位难、排队长，就餐环境嘈杂，影响约会氛围，高端餐饮也存在氛围拘束、价格昂贵、难以预定等问题，另一方面，如若想在家中享受西餐，食材品质、烹饪技术、环境氛围布置等，又成为国内消费者难以解决的问题。
聚划算超级联盟日七夕西餐联盟活动，以绝世牛排作为盟主，家乐、 巴拉利尼、梦陇酒庄、山图、扬基、钟薛高、歌帝梵作为盟友，形成西餐场景联盟阵营，将消费者七夕过节消费面临的痛点一一击破。
l 有效的产品与品牌组合
联盟集合了澳洲进口原切绝世牛排，梦陇酒庄与山图法国进口红酒，美国进口扬基香氛，提供高品质的西餐场景产品，提供在家烹饪七夕大餐的品质保证;家乐黑椒汁与巴拉利尼不粘锅助力厨艺小白轻松打造牛排大餐，提供在家烹饪七夕大餐的便利条件;歌帝梵巧克力及高端雪糕钟薛高等甜品品牌，为七夕送礼提供最佳选择。
l 高度情感化的主题策划
仅仅是产品的场景组合还不足够，有效的联盟主张和强关联主张人更加突出了活动的核心营销亮点：主张以七夕二人世界出发，倡导真爱反人潮，为爱烹制专属味道，撇除烦恼，放下焦虑，回归专属二人纯粹世界，并且邀请台湾艺人利晴天作为活动发声人，扩大活动声量。
l 精准的目标消费者
活动在传播端精准目标用户：针对注重仪式感的年轻白领，忙于工作的商务男士，困于家务的家庭主妇，推出易于烹饪，微腌制的牛排产品组合以及西餐场景的红酒，香氛，巧克力，让消费者一站式购齐七夕大餐食材。
l 新零售，完成人货场闭环
在线上充分预热传播的同时，线下新零售快闪店的同期开幕，令消费者实实在在地感受到产品的吸引力。8月7日-8月8日，线下快闪店在杭州城西银泰举办。本次快闪活动中，消费者可在品牌展区体验服务，并进行扫码互动。“二人世界”现场试吃互动环节，极具趣味性，更易吸引年轻情侣及夫妻青睐，聚拢人气。另外，现场还鼓励用户下载聚划算APP，关注品牌即可参与现场抽奖赢取礼盒、红包，增进了传播。
总而言之，聚划算超级联盟日以盟主与盟友联盟的形式打出1+N的强势组合，活动细化人群标签、深耕用户痛点，包装场景化情感共鸣，邀请心智强关联的明星主张人对联盟的统一价值观发声，定制场景礼盒，从品与效二合一的方式进行传播的打法，全网曝光量达千万人次，生鲜食材可谓玩转来一次漂亮的场景营销。
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