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京东618前瞻:美素佳儿京东超品日打造电商营销新标杆

发稿时间:2019-05-16 17:25:00 来源: 中国青年网

  5月14日,美素佳儿京东超级品牌日在掀起疯狂采购风暴后完美落幕,也交上了一份漂亮的成绩单。此次超品日活动,不仅有限量5折秒杀、速领神券等多重好礼,还特邀荷兰手绘大师罗伊斯·里帕根倾情为美素佳儿创作全新绘本画作,生动有趣地展现了美素佳儿荷兰牧场上的真实的场景,传递美素佳儿的自然奥秘,吸引大量用户关注。

  据京东大数据统计,美素佳儿当日销售额是2018年11.11当天的1.7倍,斩获当天京东自营母婴品类单日销量、单日销售额双冠军。

  三大趣味玩法让用户“恋”上美素佳儿

  伴随着互联网人口红利消失、网络零售红利消失,解决引流难、增粉难、订单少三大难题是品牌和电商刻不容缓的头等大事。尤其在母婴品类中,中国家长们不仅追求品质化的母婴产品,更是对儿童养育理念等提出了更多的需求。

  借助京东大数据、渠道、创新营销等优势,美素佳儿也成功架起了与用户精准触达、建立更深层次互动的桥梁。此次超级品牌日活动,京东联合美素佳儿推出“超级日历”、“超级答题”、“超级好券”三大趣味玩法,通过答题集卡最高赢888京豆的趣味互动,吸引大量用户参与“谈恋爱”、“加好友”、“拉粉丝”的深度互动。活动同时搭配绘本溯源定制礼盒、绘本故事书以及定制场景赠品,帮助消费者充分理解荷兰高品质奶源的源头,向用户精准传递“自然成长”的育儿理念,加强了中国父母对美素佳儿的品牌认同与好感,形成高曝光量。据统计,参与超级答题互动人数达208283人次,超级互动增粉人数高达416566人。

  “京东超级品牌日”打造电商营销新标杆

  截止目前, #京东超级品牌日#超级话题的互动人数已达8.4亿,参与讨论互动人数达到155.6万人,京东通过有价值的产品和服务、创意的内容营销互动,将“京东超级品牌日”打造成超级IP,作为品牌营销的前沿阵地,为品牌商深度挖掘用户需求、曝光增粉、精准营销带来无限可能,不仅是助力品牌实现有质量增长的沃土,也是电商营销的新标杆。

  此外,京东还在京东商城、移动端、小程序等对美素佳儿京东超级品牌日活动进行站内全量曝光。同时,深谙各不同消费场景的京东,还在妈妈网、微信、朋友圈、微博、抖音、垂直媒体网站等平台全域推送传播,丰富的线上线下玩法和场景联动,曝光人数超过4.5亿,助力美素佳儿引导互动、品牌教育圈粉、沉淀优质的品牌粉丝,在持续提升品牌后续粉丝运营的同时,也为品牌开拓更多消费场景提供最大助力。

  就在今年1月,京东联合美素佳儿开启的品质溯源之旅,也让消费者感受到了京东极致溯源“品质探寻,安心无忧”理念,和美素佳儿“自然+科技”的品控力量。在本次超品日活动,京东联合美素佳儿通过多重福利、丰富多样的营销玩法,与用户进行深度互动、沟通,实现了品牌建设、粉丝运营、销量倍增的大丰收,高能释放出中国母婴市场的新活力。

  今年下半年,美素佳儿京东特邀牧场也将在下半年落成,将进一步深化京东与美素佳儿的战略合作关系,有助于美素佳儿产品在京东平台建立新的生态壁垒,引领中国的奶爸奶妈们探索快乐育儿的宝贵经验,与孩子一起自然成长! 

责任编辑:张宇慧
 
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