中国式IP应有中国模式

　　中国青年网北京3月15日电 “十四五”规划及2035年远景目标纲要“实施文化产业数字化战略”作为扩大优质文化产品供给的主要路径，并具体将其指向“加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业”。这实际上提出了有中国特色的文化产业发展路径。

　　过去5年，我国文化产业发展迅速。2019年较2015年文化产业增加值增长超过1.7万亿元，占GDP比重增加0.5个百分点。在这其中，数字文化产业的贡献最为巨大，并且通过网络文学等形式成功实现了海外输出，走在了“文化出海”的前列。

　　较西方国家，我国文化产业起步晚，但近年来与蓬勃发展的互联网产业深度融合，通过现代信息技术连接了更广泛、更多元的用户和创作者，打破了传统的文艺创作模式，通过用户和创作者的身份重叠、依托用户创作（UGC）的创新模式诞生了海量的文艺作品。腾讯等大型互联网文化企业也提出了“新文创”等新型数字文化产业发展理念，强调通过文化价值和产业价值的统一，打造就有世界影响力的中国文化符号。

　　异常广阔的创作群体、丰富多彩的创意源头所构筑的“科技+文化”体系是只有当今中国才具有的文化图景，也是促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一、推进社会主义文化强国建设的基础之一。在刚刚结束的全国“两会”上，多位代表、委员都提出了利用“新文创”等数字文化手段推动文化发展的建议。

　　与之相比，西方文化企业仍保持着传统文化发展模式中的优势地位，比如美国迪士尼公司，通过专业团队利用影视媒体打造精品文化符号，然后通过线下方式进行变现和收益。根据其财报，电影投资收益仅占总营收的15%左右，其余85%都来自迪士尼乐园、衍生品等对这些IP进行衍生开发。

　　而在“新文创”等中国IP模式中，文化符号的源头更多来自用户自己通过网络文学、网络漫画等相对低成本方式进行的文艺创作，影视则起到“IP放大器”的作用和角色。

　　正视文化产业发展、文化符号塑造中的中国特征和中国要素，向世界讲好中国故事、打造出更多受欢迎的中国文化符号，不仅是企业的机会、产业的机遇，也是国家进一步提升文化软实力的关键所在。（文/周义琦）