彼诚传媒袁斌：洞悉系统内广告价值，占据大屏营销先机

　　作者：众视AsiaOTT

　　前 言

　　8月23日，视在必行·洞悉万象《2019家庭大屏广告投放指南》发布会在上海万达瑞华酒店正式召开，针对于新兴的OTT行业，其广告价值仍然处于待开发的洼地阶段，如何更快的挖掘出用户流量及时间流量里的价值，成为OTT行业的共同命题与话题。

　　作为一家专业的OTT广告营销服务商，彼诚传媒创始人袁斌出席了本次活动，并在会上发表了自己的看法。众视网AsiaOTT借此次机会，专访了彼诚传媒的创始人袁斌，并就OTT大屏的广告价值以及广告主对于OTT大屏的广告诉求，求证袁总的看法。

　　(右一为 彼诚传媒创始人袁斌)

　　彼诚传媒从成立之初就一直扎根于OTT行业，用袁总的话说，彼诚传媒在行业里的优势无外乎两者，一是彼诚强大的营销能力，二是对于广告主诉求的透彻理解，尤其是广告主的痛点。

　　广告主一直以来都无法将数据进行有效的打通，特别是家庭OTT的数据与PC端和移动端数据无法实现有效的互联互通。而这也是彼诚一直迫切关注并着力于解决的痛点。

　　为此，彼诚传媒新开发了一套“牧龙”系统，帮助媒体管理资源，将客户数据与PC、手机数据进行打通，从而能更好的帮助到广告主。

　　5G将推动户外屏幕价值迅速攀升

　　面对媒体的未来发展趋势，袁总表示，5G的出现，未来广告形态将发生巨大的转变，户外广告的价值会发生巨大的提升，数字化平台将逐渐取代人工更替户外大屏。在此趋势下，媒体效率将获得飞速提升，从而带来户外大屏媒体价值的进一步凸显与增长，并进一步推动户外大屏与其他屏，特别是OTT屏之间的数据打通与互动。

　　短视频卖货比电视购物更符合OTT该有的“品效合一”

　　面对未来大屏的媒体形式创新，袁总认为，“如何实现商品转化的形式创新”是OTT非常值得探索的点。对于OTT大屏的品效合一，并不是传统电视购物形式的创新，更多的是要思考短视频、UP主等互联网流量转化形式在大屏上的突破与创新。短视频如何与电视做结合，并最终形成有效的商业转化逻辑，是下一个OTT大屏所要思考的重点。

　　电视开机广告15秒，用户使用时长5.2小时，系统内部和应用层广告价值挖掘度偏低

　　袁总认为，目前广告价值集中在开机广告的态势是一定会发生转变的，事实上广告主也都在逐步接受这个概念。目前，OTT日平均使用时间是312分钟左右，而开机广告仅仅只有15秒，两者之间时间差距近乎1248倍。在剩余的约5个小时里，如果不进行相应的投放，广告主其实是错过了与用户进一步沟通交流的机会。因此，如果有广告主先意识到这点，就可以知道系统内部广告其实也极具价值，他就会获得先机。

　　从OTT广告收入角度看，开机广告并不是唯一，系统内部广告收入未来一定会超过开机，而且是成倍的超过。“目前，对于OTT内部的广告形式，行业仍在不断探索和创新，而贴片广告只是其中之一。但即便仅仅是贴片，贴片广告的收入也理应要超过开机广告，这个是必然的趋势，也是谁能先意识到谁就可以获得先机的问题”，袁总在阐述广告形式的发展趋势时如此说道。

　　OTT价值未被开发完全，其价值爆发仅是时间问题

　　现阶段，OTT广告价值还未被开发完全，原因在于OTT广告尚处于行业发展期，从行业现状看，并没有特别值得焦虑的点。随着越来越多的产业链合作伙伴进入这个行业，盘活的不仅仅是用户资源，同时也会进一步带动广告价值，带动广告逻辑，带动广告产品去有一个新的突破。OTT商业价值必然会随着创新与活力的注入而水涨船高。

　　同时，对于数据评估，随着玩家逐步的增多，整个统计测量方法会进一步推动。只要有推动，OTT的行业数据就会越来越专业和开放，越来越让广告主所接受。唯一的问题就是时间问题，OTT行业的年龄还太“小”。

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