播客拥有一个远超乎人想象的美好未来

　　2019年已经过半，在这短短的6个多月里，播客——这个看似有些“古老”的名字瞬间大热。

　　从年初开始，Spotify先后斥巨资购入Gimlet Media、Anchor和 Parcast三家播客公司；环球音乐与独立播客公司Wondery达成协议；今年5月，索尼音乐也宣布了与播客内容制作商Laura Mayer和Adam Davidson合资创办一家新公司，寻找并开发播客内容。

　　回到国内，福布斯中国、Social Beta、第一财经、猎云网、人人都是产品经理等多家媒体，纷纷或复盘、或预测，无论是投资领域还是营销领域，播客成了炙手可热的词汇。

　　媒体通常将2013年的平台井喷，称为中国播客“元年”，但事实上，这只是播客在中国发展的一个分水领。6年过去，播客的内容不再是单一的音频脱口秀，而是包含了对谈、访谈、演播、声音剧、纪录片等，集合了各种类型的互联网新媒体形态。

　　正如乔布斯在2005 年，播客上架iTunes商店时说：播客是下一代收音机。然而乔布斯只提供了硬件，把内容生产标准、节目制作中心、内容收益方式等，留给了后人去探索。2019年1月，正式宣告成立的播客公社，正是探索者中的一员。

　　首届播客节，一个文化领域新IP

　　“一分钟以后，我们会有一个非常优秀的主持人，他登台的时候，就希望大家用最热烈的掌声和欢呼声邀请他好不好？”这是C+脱口秀创始人田垄的开场白，接下来是一段长达10分钟的“现挂”。

　　发布会主持人、C+脱口秀创始人田垄

　　这并不是一场脱口秀表演，它是一场由播客公社、77文创、蚂蚱市集联合主办的首届播客节媒体发布会。一名脱口秀演员主持正式的发布会，自然少不了调侃，而被田垄调侃的人里面，有人民图片负责人徐星瀚、喜马拉雅副总裁殷启明、77文创运营总监潘鹏飞、值得买集团星罗公司副总经理薛原，还有播客电台深夜小茶馆的主播杨湃。

　　如此“大胆”的幽默，让这个看起来正经的场合觉得不那么“正经”，却并未失去它所要传达的意义。首届播客节的“房东”，77文创运营总监潘鹏飞的登台，让这场文化活动正式亮相。

　　“对于这个周末充满期待”，潘鹏飞开场说到。播客节作为整个77文创生活节的压轴活动，得到了场地方的支持与帮助。

　　77文创运营总监潘鹏飞

　　致力于文化资产运营的77文创，自2012年起便对北京市胶印厂进行改造，过去的库房变成了剧场，过去里面放着机器，今天里面放着灯光音响。文化园区改造、文化资产运营、文化内容经营，77文创从3个不同角度，打造文化产业蓝图。

　　在77文创运营总监潘鹏飞看来，播客节是一种全新的文化活动，希望这种活动能够越来越多。简单的演讲与祝福过后，潘鹏飞走下舞台，把时间留给在播客领域不懈耕耘的人。

　　作为主办方之一，从零开始推动播客行业，至今才公开亮相的老袁，走上舞台。

　　在沙画中讲述一个播客的故事

　　播客公社发起人老袁

　　老袁作为播客公社发起人，亲自用沙画讲述了一个真实的故事——《播客公社存在的意义》。

　　老袁在艺术创作的时候习惯戴着耳机，在手和眼被占用的时间里，播客成为他人生中最重要的陪伴。从起初的听众，逐渐变成粉丝。

　　老袁认为，“当我成为播客粉丝的时候，我会特别关注他们，他们的感觉和明星、娱乐大咖带给人的感觉是不一样的，更有亲近感。播客变成了我身边的朋友，他们陪伴我度过人生重要时刻的同时，我也像朋友一样，感受他们的喜怒哀乐。”

　　同样作为播客电台的粉丝，当发现有人和自己一样，在听同一个电台时，会产生共鸣，产生一种“归属感”。这种感受在老袁的身上同样有过，但是当他真正接触到所有的播客之后，却发现播客之间仅仅通过小群体交流。

　　以往在播客之间最常见的情况，例如数个播客电台之间的互动，或是播客从业者与身边朋友的互动，通过这种方式，播客们找寻着属于自己小圈子中的归属感。

　　但是在老袁看来，这种情况反而证明了播客群体缺乏一个整体的归属感。“他们（指播客）不知道怎么向身边的人诉说，不知道该怎么向别人解释自己做的事情。跟这些播客电台的成员慢慢熟识后，我发现大部分人是处在一个非职业化的状态，不敢把自己全部精力投入在播客这件事情上。”

　　老袁总结造成这种归属感缺失的核心因素，就是播客群体的缺失。“它缺失客户，缺失一些更好的流量变现政策，它缺失组织和运营的机构帮助。更主要的原因，也是更现实的原因，大家缺钱。”

　　在几度走访与调研之后，老袁发起了播客公社项目。今年1月，播客公社正式宣告成立，6个多月以来，帮助2个企业建立了自己的品牌电台，服务5个品牌、广告投放15家电台、有偿采购29期内容，协助5家电台实现内容付费收益。与此同时，播客公社还帮助这个圈子建立了自己的节日——播客节。

　　播客的未来，远比人们想象得更美好

　　播客与平台息息相关，作为首届播客节独家音频合作平台，喜马拉雅副总裁殷启明认为，每个人每天有大于8个小时的时间不方便使用眼睛。

　　回到初心，喜马拉雅在2012年成立，“当时我们在颠覆整个广播行业，意味着把一个非常高门槛的事情，变成一个人人都能成就自己梦想的舞台。” 殷启明称，人类没有文字时，所有的交流都是靠声音完成的，声音是无可取代的，是一种渗透灵魂的力量。

　　喜马拉雅副总裁殷启明

　　尽管从产品角度看，喜马拉雅与其他App同样在争夺用户的使用时间，但它并没有选择视频赛道。“当所有App在争夺大家眼睛的时候，我们在争夺大家的耳朵。”殷启明坚信，音频一个平行时空，能够给用户和声音创作者提供可能。

　　Gaffey，一位95年海归，同时也是一位播客重度听众，正是因为他的出现，为声音行业提供了另一种可能。当老袁游走于各个播客粉丝社群的过程中，提出他想要成立一个机构，想要帮助播客的时候，Gaffey站出来，并且支持着这个计划。

　　“是Gaffey的推动，让我下决心做了播客公社这件事。也正是像他一样的粉丝身上，带有的标签，让我觉得这件事情更加值得一做。”老袁说道。

　　95后的年轻人们，喜欢个性、喜欢表达，更喜欢拥有自己的同好群体。对于他们而言，播客并不陌生，甚至是他们中大部分人的生活习惯。他们会通过合理、灵活的收听安排，从播客中广泛涉猎、博采众长。

　　Gaffey作为海归，会经常给老袁分享播客市场在海外的情况。例如美国播客市场已经形成了相当大的规模；专业媒体早已深耕播客领域；欧美甚至中西亚，都存在很多把播客作为自己职业的人；收听播客在海外已经变成了人们生活中的一种习惯。

　　这老袁意识到：播客，拥有一个远超乎人想象的美好未来。

　　中国播客新浪潮

　　尽管如此，播客仍面临着潜在问题，首当其冲的就是版权。众所周知，音乐类、演播类电台，经常因为版权问题无法公开发布。人民图片负责人徐星瀚早已意识到这一潜在问题。

　　人民图片自2007年成立以来，图片库中已有超过700万张版权图片，日入库3000张以上。不久前的图片版权问题出现后，人们越来越多地意识到版权使用问题，在徐星瀚看来，这是一件好事，而人民图片在未来不止于视觉版权，还将建立音乐、音效、音频版权库。

　　人民图片负责人徐星瀚

　　然而版权内容的使用一定需要支付费用，这对于播客电台而言，或许会比较困难——并非不愿使用正版，而是在没有收入的情况下，无法维持费用支出。在播客公社的推动下，播客电台不断接到广告投放、品牌电台合作，但仍不足以满足大量腰部、腿部播客的收入问题。

　　值得买集团星罗公司副总经理薛原认为，播客除了上述变现能力外，还可以成为带货达人。通过星罗的大数据服务，与商家建立联系，获取优惠商品一手信息，再通过技术与运营手段，将高转化、高留存的优惠信息分发给达人渠道。

　　值得买集团星罗公司副总经理薛原

　　“2019年，流量的话语权掌握在这些有能力把粉丝聚集起来的播客达人手里，但是能够聚集流量，不等于能够找到好货。” 薛原举了一个直播的例子，某网红直播一次要休息2周，原因在于他自己卖了一瓶极其普通的固体饮料，且标价188元，一次直播掉粉几十万，要用几周的时间重新把粉丝聚集。“在我看来，就是收智商税”，薛原称。

　　今年，一位300万粉丝的网红，在整个618带货排名第一，他发了2条YSL口红带货内容，为考拉带动超过100万PV。“我觉得所有的好货都应该找到好的渠道，很多商家、品牌都希望如此。”薛原说到。

　　什么值得买男性用户居多，高知人群居多，“不太容易被收智商税”，薛原认为这和播客群体很像。播客通过深入巩固优质内容，积攒忠诚度高的粉丝；再通过内容里沉淀到优质商品或品牌的口播推荐；利用淘宝轻店铺与红人店，建立自己导购中间页。

　　通过淘宝红人店落地页、喜马拉雅外链跳转功能、什么值得买大数据算法与渠道校验能力，播客将成为新一代带货达人。

　　主播圆桌论坛

　　演讲结束后，播客电台《深夜小茶馆》主播杨湃、《大力史》主播大力丸儿、《失眠小姐》主播夏雨嫣，以及直播主播阳芷，与主持人田垄、播客公社社长老袁一起，畅谈了他们制作播客的过去与未来。

　　起初，老袁担心已经有越来越多的专业媒体、传统媒体，开始转向做播客，是否会造成所谓的草根播客完全没有成长的空间？“后来我想起了我所从事6年的新媒体行业。在新媒体当中，不乏各类专业媒体的入局，但是自媒体依然是在新媒体领域里，不可撼动的一支内容生产力量。”

　　首届播客节开幕仪式

　　今天，互联网坚持不懈地挖掘着人们的碎片时间，而人的手和眼睛已经被手机屏幕消耗殆尽，但是耳朵的市场还完全没有被释放出来。在播客公社的推动下，商业模式已经成型，通过喜马拉雅、什么值得买等平台接口的打通，未来播客将形成自己独特的商业图景。