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《视频用户跨屏行为洞察研究报告》发布

发稿时间:2017-12-08 17:24:00 来源: 新华网 中国青年网

  12月6日,以“数字重塑体验”为主题的第四届 GDMS 全球数字营销峰会在上海开启。数字化时代,品牌愈发依赖数字技术构建与用户对话的新环境,让用户的个性化体验达到极致。悠易互通作为跨屏整合的程序化翘楚企业,再次成为此次峰会的顶级合作伙伴,在GDMS期间成功举办“营屏季”程序化购买专场活动。来自玛莎拉蒂、海尔、金佰利、佳通轮胎等品牌广告主,以及腾讯、新浪等众多营销界代表云集,透过多屏程序化及跨屏触达等时下最热门的话题,结合自身企业的实战经验,探讨未来程序化营销的发展之路。

  同时,顺应时下视频广告大受追捧的潮流,悠易互通联合知萌咨询机构正式发布了中国首份《视频用户跨屏行为洞察研究报告》,全面解读了用户跨屏生活场景,立体洞察视频跨屏营销趋势,发掘程序化购买如何助力跨屏视频营销,这份报告可以说对广告主如何开展跨屏时代的视频营销指明了方向。

  知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超表示,人与屏平分的时代,每个人会结合自己的时间、空间去实现自己的工作、生活、娱乐、消费等等美好生活的满足,也就意味着未来的营销会按照不同屏幕背后的用户来进行。反过来讲,当人们的跨屏行为变的多元化,如何识别同一个人在不同终端的行为,这对未来程序化购买会达到非常重要的驱动作用。多屏和跨屏是一种新的品牌关系构建,这需要借助更多的技术平台支撑,未来一定是屏幕数据和品牌的私有化数据融合的时代。所以通过这份《视频用户跨屏行为洞察研究报告》,我们思考的是怎样去构建跨屏时代的用户关系,通过跨屏和用户建立深度连接,而当程序化购买成为实现用户跨屏的主要方式,未来随着可联网的终端越来越多,利用程序化可以更大程度的减少浪费,推动营销智能化时代的加速发展。

  悠易互通CEO周文彪(左)与知萌咨询创办人兼CEO肖明超(右)

  悠易互通CEO周文彪表示,多屏时代,消费者在变,营销环境也在变化,除掉PC屏和移动屏,互联网电视(OTT)正以高清、大屏、冲击性强等特点,成为新的营销高地,单一媒体的广告投放已经不能覆盖绝大部分的视频人群,以跨屏程序化购买为代表的新技术可以弥补单一媒体资源在精准人群覆盖的不足。他介绍,营销的未来就是整合一切屏幕和渠道,对接更多的媒体资源,连接LED、户外、VR等媒介,通过大数据打通媒介资源,形成数据闭环,真正将程序化购买推向新的高度。

  知萌咨询创办人兼CEO肖明超主持“大道至简:透过屏幕看营销本质”互动讨论会

  此外,肖明超主持了“大道至简:透过屏幕看营销本质”互动讨论会,邀请到了玛莎拉蒂中国市场公关总监吕剑婕、金佰利市场部总监张婕、佳通轮胎市场部副总经理王琼、IPG盟博中国中国区首席数字官章健以及悠易互通副总裁邓进就2017年多屏化营销的关键词、跨屏营销的瓶颈和爆发点,以及跨屏营销的未来等问题展开了深入的讨论和交流。

  跨屏已经成为未来营销的主要战场,在技术时代,未来又将出现更多屏幕之外的渠道和媒体资源,虽然营销环境在不断变化,但是以消费者为中心的营销本质并没有改变,程序化购买作为一个真正实现整合一切屏幕和渠道的营销途径,正在以更加强势的姿态占领数字广告市场,全面提升品牌及消费者的营销新体验。

  作为国内趋势营销机构,肖明超带领的知萌咨询机构当前已经与国内众多领先的创新技术、媒体和品牌企业联合出品了多份趋势报告,而知萌对“跨屏”和“程序化购买”也一直保持着深度研究,此次与悠易互通联合发布《视频用户跨屏行为洞察研究报告》,旨在帮助更多的品牌通过程序化购买驱动跨屏的传播,以塑造更好的品牌体验。

责任编辑:千帆
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